集美：开启“旅游＋”模式 全力迎接“金砖”

　　集美加快旅游产业转型升级，打造永不落幕的集美节。（林志杰 摄）

　　南洋华侨寻根祭祖集美行在老院子景区举行。（陈季玉 摄）

　　中国第一个室内实景演出秀《闽南传奇》秀 。（厦门老院子景区供图）

　　集美打造全域旅游版图。 （林志杰　 摄）

　　不久前举办的集美新城荧光夜跑 ,让许多市民领略了集美的活力。（天下集美文广传媒有限责任公司供图）

　　厦门灵玲国际马戏城的马戏表演。（厦门灵玲国际马戏城供图）

 

　　既可以到嘉庚纪念胜地、园博苑这些“经典景区”饱览胜景，也可以选择厦门老院子、诚毅科技探索中心等“新晋”文化演艺场馆尝鲜体验；除了传统意义上的“景点游”，全年无休的高大上文化、艺术、体育活动也为人们的休闲生活提供了更丰富的形态和可能——在集美，这些令人惊喜的“旅游新发现”，打破了传统以景区为核心的空间局限，体现出集美打造“旅游+”新模式、推进全域旅游“大版图”的“试水”成果。

 

　　昨天上午，由市旅游局、厦门市归国华侨联合会、集美区人民政府指导，集美区文体广电出版旅游局、集美区归国华侨联合会主办，厦门市集美城市发展有限公司、厦门老院子景区承办的2016厦门首届国际集美节（下简称“集美节”）“旅游+”启动仪式暨老院子景区南洋华侨寻根祭祖集美行在厦门老院子民俗风情园盛大举行。

 

　　集美创新提出的“旅游+”新模式，不仅标志着“集美节”这一集美特色的国际旅游品牌的升级，同时意味着，集美区上下将在厦门“旅游+”工作路径的指导下，借助“集美节”开展全域旅游布局，进一步实现产业融合。

 

　　作为贯彻落实省、市党代会精神和市主要领导近期调研集美讲话精神的具体举措，集美区将继续秉承嘉庚精神，创新旅游模式，全力推动“旅游+”下的产业融合发展，以国际范的全域旅游面貌展示集美城市品牌形象，以更美的姿态迎接金砖会晤和八方来客。

 

　　“旅游+”模式

 

　　“大旅游”思路整合跨界资源

 

　　在全民皆爱旅游的时代，游客看重的不单单是游览景区所带来的感官刺激，而是追求更高品质的生活享受，在此背景下，全域旅游应运而生，而“旅游+”新模式，正是实现全域旅游的重要路径，它用“大旅游”的思路串联“旅游+”有关资源，推进跨界融合。

 

　　在市旅游局提出的“旅游+”基础上，集美梳理出了一套独具特色的“5+2”的“旅游+”模式，将旅游与商贸、文创、康体、乡村游、工业以及红色之旅、会展等内容结合，延伸集美旅游的产业链条，培育多元化的产品业态。比如，三圈模型科技体验基地、正新汽车文化中心以及中国汽车场地越野锦标赛共同组成集美汽车小镇，打造“旅游+工业”板块；咪咕动漫文创小镇与厦门灵玲国际马戏城演艺表演以及老院子的大型室内山水实景演艺《闽南传奇》秀形成“旅游+文创”项目等等。

 

　　不久前，市主要领导在集美新城调研时强调，要高度重视产业发展，形成产业链条，要在加大招商、提升环境、加强配套、聚集人气上下功夫，推进产城融合发展，同时增强发展后劲，紧盯国家重大产业政策，抓住厦门市筹备金砖会晤的重大机遇。“十三五”期间，集美将继续着力构建“4+X”现代产业新体系，重点发展文化演艺传媒、机械装备制造、软件和信息服务、商务商贸物流4大支柱产业。集美“旅游+”新模式的谋划，正是做强产业链、推动产城融合的一次有益尝试。

 

　　随着厦门市作为福建省唯一入选国家旅游局公布的全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单的设区市，打造全域旅游示范市成了厦门市推进供给侧改革、全面建设“五大发展”示范市的重要抓手之一。接下来，集美区将加快包括文化旅游在内的主导产业的转型升级，提升“吃、住、行、娱、购、游”等旅游要素，串联辖区文化旅游项目形成群体效应，打造全域旅游格局，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消费，实现“游厦门、吃住在集美”的“小目标”。

 

　　做大全域旅游

 

　　以旅游撬动城市营销 带来杠杆效益

 

　　事实上，在正式推出“旅游+”新模式之前，集美就在做大全域旅游方面进行了探索。

 

　　青春酷炫的新城荧光夜跑，激烈紧张的世界大学生三对三篮球联赛和“中国杯”赛艇多人艇公开赛、嗨翻全场的厦门（集美）草莓音乐节、充满“二次元”气息的咪咕次元盛典、“国际范”十足的集美·阿尔勒国际摄影季……今年10月2016厦门首届国际集美节启动以来，“超大容量”的精彩活动接连上演，让厦门市民和海内外游客惊喜不断。

 

　　这是我市首个以城市区域名称命名的旅游节庆品牌，也是集美积极实施旅游产业供给侧改革、提升城市营销方式、整合打造全域旅游产品的一种全新尝试——“集美节”试图将集美乃至厦门市、福建省及全国各省市旅游资源进行整合，达到串珠成线，以点击面，资源互换，协同共赢的新局面。

 

　　在整合营销推广中，集美节依托线上、线下品牌活动，打造出的“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的创新旅游模式，展示出惊人的活力和效益。数据显示，10月黄金周以来，集美区全区接待游客总量超过135.8万人次，同比增长约65%；其中景区接待约45万人次，同比增长60%；宾馆酒店接待约25.8万人次，同比增长约25%；赛事活动累计接待约65万人次。

 

　　“产业发展需要产品完善和市场推动。”集美区文体广电出版旅游局局长吴吉堂告诉记者，今后，集美特色下的“旅游+”模式，将引导来集美旅游人群的深入体验并消费集美的商贸、文创、康体、乡村等各类产品，不断提出反馈意见，以此扩大消费需求、扩大集美产品的对外影响，促进各相关产业提升设计、生产、服务及营销水平。

 

　　不仅着眼于域内，“集美节”的杠杆效应还在持续放大。目前，集美区将与省内龙岩市永定区、省外齐齐哈尔市梅里斯区等区建立友好合作关系，互推当地旅游资源，带动跨区域旅游经济的发展。

 

　　【聚焦】

 

　　G20峰会承办企业

 

　　与集美联姻

 

　　昨天， 在“旅游+”启动仪式上，中青旅旗下的中青旅联科公关顾问有限公司与厦门市集美城市发展有限公司正式签约，联合发起城里合资公司中青旅联科（厦门）公关顾问有限公司，并落户集美。

 

　　中青旅联科副总经理方涛表示，厦门公司为继上海、深圳后全国第三家，并且是首次与当地企业合资方式落地的子公司。据了解，中青旅联科是亚太最赚钱的TOP50营销公司，先后承办过世界互联网大会、G20峰会中金砖五国首脑会谈等顶级大型国际会议，业务遍及五大洲。该分公司成立后，将辐射厦门、台湾及福建省内及周边区域，依托中青旅全国优质的资源平台服务“清新福建”旅游品牌以及厦门旅游全产业链条整合营销服务，助力金砖会议等会展业发展，助推福建旅游品牌走向世界。

 

　　【现场】

 

　　“老院子”里

 

　　侨胞寻根问祖

 

　　寻根问祖，壮民族之魂，长华夏壮志。昨天上午，“老院子景区南洋华侨寻根祭祖集美行”在老院子景区举行，海内外华夏儿女在此共同祭奠祖先，追念祖德。

 

　　“父母教，须敬听，父母责，须顺承。”在集美小学生诵读《弟子规》的琅琅声中，祭祖大典拉开大幕——厦门老院子华夏姓氏文化园满地红毯，古雅的音乐奏响，上百名南洋华侨、归侨代表庄严而凝重地等待拜谒祖先，感恩并追思祖宗美德。

 

　　整个祭祖仪式分为五个环节，分别为行盥洗礼、敬献花篮、敬献五谷及祭品、敬献酒水和敬香。在祭师肃穆和深沉的指导，及厦门市侨联、各界群众的见证下，华侨、归侨代表整齐列队，一一上前敬献花篮、敬香，并全体行鞠躬礼。

 

　　祭祖后，他们前往始祖殿和姓氏祖先殿寻根。华侨、归侨代表们在姓氏碑文上寻找自己的姓氏，并找到姓氏祖先的牌位，手持蜡烛和香火，满怀虔诚的敬意鞠躬行礼。

 

　　此次祭祖活动的组织者华夏文旅集团的总裁夏振翔说，寻根溯源是华夏文明源远流长、经久不衰的根本保障，海内外华夏儿女在此祭祖，表达了他们“追念祖德、感恩图报、佑我中华、同心共筑中国梦”的美好愿景与良好期盼。

 

　　【背景】

 

　　老院子新传奇

 

　　厦门北站不远处，一个银色的椭圆形 “巨蛋”在阳光下熠熠生辉，这是厦门老院子景区的神游华夏大剧院。景区在建筑风格及布局样式上注重体现闽南当地的文化符号，其主打的《闽南传奇》秀更是以其独特的表演方式令观众叹为观止。在短短一年时间里，老院子景区发展可谓神速，今年国庆期间，游客接待人数就同比增长超过300%。

 

　　厦门老院子景区运营方——华夏文旅集团董事长夏春亭介绍，厦门老院子景区与《闽南传奇》秀从投资至试营业历经仅13个月，2016年至今已接待游客200多万人次，实现营业额9000万元。老院子还是我市科技“含金量”最高的景区之一——《闽南传奇》秀是中国第一个室内实景演出秀，打造出第一个会“跑”的看台，拥有37项专利，其中包括7项发明专利。

 

　　“老院子一定会成为集美文化旅游的新地标，和厦门一张最亮丽的名片。” 夏春亭说。据悉，华夏文旅集团是从事文化旅游综合体的大型企业集团，先后在山东威海、福建厦门、陕西西安等全国一线旅游城市打造集主题公园、华夏演艺传奇系列、海洋王国、酒店等于一体的综合体项目。拥有资产百亿元，是国内文化旅游界一个响亮的品牌。