鞋服企业提前“热身” 闽企争相“搭车”世界杯

　　巴西世界杯快开幕了，很多福建鞋服企业准备趁此大赚一笔。有的企业早早拜访巴西客户，或提前寻找产品出口渠道;有的企业提前“热身”，狠抓公司运动服生产。

　　眼下离2014巴西世界杯开幕不到10天。记者了解到，为抢食世界杯“蛋糕”，福建一鞋服企业豪掷9000多万元，准备到巴西设仓储中心，未来还有可能在巴西设厂。

　　361°高调进军巴西

　　近期，在众多福建鞋服企业中，首个高调表示要进军巴西、抢夺世界杯商机的闽企是361°。据361°相关人士透露，361°计划投资约9000万元，在巴西设立10家代表处，并在巴西南部的南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。“可能从今年7月起开始运转，看中的正是世界杯的商机。”

　　据介绍，361°总裁丁伍号到巴西考察后发现，因为重税，一双运动鞋在巴西能卖到2000元人民币。虽然价格高，但巴西人在购买运动用品上毫不吝啬，为了不放弃一双喜欢的运动鞋，他们甚至能接受分期付款，因此运动用品市场广阔。

　　361°巴西公司一位负责人表示，巴西人喜欢运动，体育用品市场广阔。他还透露，361°未来有意在巴西投资设厂，并以巴西作为桥头堡，辐射整个拉丁美洲。

　　根据361°公布的2013年第四季度营运情况，去年第四季度该公司同店销售有所回暖，增长率为1.5%。但仍有数百间门店关闭。有分析人士认为，国内市场持续低迷，361°选择海外“淘金”，也许是一种不错的转型。

　　不少闽企提前“热身”

　　相比361°的“大动作”，省内一些规模相对较小的鞋服出口企业，也准备“搭车”世界杯，大赚一把。

　　福建省彬鹿世家进出口公司相关负责人说，事实上，从去年10月巴西宣布下调进口关税后，许多泉州企业已积极拜访巴西客户，或提前寻找产品出口渠道，拓展巴西市场。“我们发现，今年以来出口巴西市场的品类中，球衣、运动鞋的销量大幅增长，而日常穿的休闲服销售情况则比较稳定。”

　　泉州石狮灵秀创业园一家服装企业的负责人张先生说，早在今年初，该公司就开始提前“热身”，全身心抓公司运动服生产。“巴西海关有要求，所有发往巴西的货物，要提前3个月报关。”

　　“山寨货”也来凑热闹

　　记者走访发现，巴西世界杯商机大，也使得一些不法商人趁机生产、出口冒牌货。据厦门海关透露，日前，厦门海关查获了21648件巴西世界杯冒牌球衣，货值人民币73万多元。球衣上均标有国际足联“FIFA”字样、“大力神”杯和“FAIR PLAY”等图形标志。

　　此前，还有一些商贩将目光盯上了标有世界杯标识图样的商品。厦门海关相关人士说，他们曾查获1008个山寨“大力神杯”奖杯和3720双侵权运动鞋。

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　　闽企砸广告

　　今年更理性

　　过去，福建不少体育用品企业爱“搭车”大型赛事大做营销。据了解，上一届世界杯，晋江企业德尔惠就斥资2000万元，成功竞得了2010 年世界杯赛事黄金套播资源。

　　今年，早在世界杯开战之前，福建一些体育用品公司就开始大力推广，希望借世界杯扩大品牌影响力。但与此前一掷千金抢夺广告标王相比，今年闽企更显理性与低调。记者了解到，当前劲霸已提前与央视谈妥巴西世界杯广告合作。其余闽企则相对比较低调，不愿透露具体合作情况。